Com o intuito de oferecer resultados de alta qualidade, com o menor impacto ambiental possível, a nova So Pure chegou com 9 novos produtos em 4 soluções em tratamento para os fios. As fórmulas são ainda mais concentradas, 100% veganas, com mais de 90% de ingredientes naturais e os shampoos e um condicionadores são refiláveis, disponíveis em frascos de 400 ml ou 1000 ml. 
 
Assim como todos os produtos da Keune, So Pure NÃO foi testada em animais. 
 
Além disso, conta com compensação de carbono para minimizar o impacto no planeta e utiliza ingredientes naturais certificados e resíduos da beterraba sacarina, eliminando a necessidade de cultivar novas plantações.