PRINCIPIA – MARCA DE CUIDADOS COM A PELE CHEGA EM GRANDE ESTILO
Para começar, o evento digital de lançamento foi capitaneado por ninguém mais, ninguém menos do que a expert em beleza, Vic Ceridono. Jornalistas, influencers e maquiadores (como Alex Cardoso) engrossaram a lista de convidados que passou bem perto de 200 pessoas. Não bastasse tudo isso, o time da Index (assessoria da marca e responsável pelo meeting), mandou os produtos antes para todo mundo testar e comentar com os participantes e com os consultores: Dr. Liliana Torloni, dermatologista, Sonia Tuccori, diretora da marca e Marco Carmini, diretor geral da CRODA, empresa parceira. A HM esteve presente e conta agora mais um pouco sobre a chegada da Principia e seus produtos.
A startup brasileira de dermocosméticos chega com uma missão bem clara: ampliar o acesso aos tratamentos mais eficazes de skincare, com um conceito inovador no país, que alia fórmulas concentradas em ativos de alta performance, comercializadas ao que a marca chama de “preços justos”. O nome Principia faz referência a três pilares que alicerçam a marca: princípios ativos, que são os ingredientes que entregam benefícios para a pele; princípios éticos, como transparência na relação com o consumidor; e ciência, que respalda a eficácia e a segurança das formulações oferecidas. “Queremos democratizar o acesso a dermocosméticos de alta performance, oferecendo fórmulas concentradas e cientificamente comprovadas pelo melhor custobenefício”, afirma o idealizador Marcio Marques, que conhece as particularidades desse mercado desde quando era vice-presidente de uma das maiores indústrias farmacêuticas do Brasil.
Livre de parabenos, petrolatos, sulfatos, silicones, fragrâncias e glúten, todos os itens do portfólio não são testados em animais e trazem um sensorial adequado para os mais diversos climas e tipos de peles do Brasil. Inicialmente, a PRINCIPIA traz quatro versões de séruns que hidratam, reduzem linhas de expressão, melhoram a textura, diminuem manchas, atuam contra acnes e aumentam a elasticidade e firmeza da pele. Mas já tem planos para expansão da linha, com novas fórmulas previstas para chegarem ao mercado ainda em 2020. Nativa digital, a PRINCIPIA vende exclusivamente por canais proprietários, como seu e-commerce, o que estimula a interação direta com suas clientes. “Este contato direto permite entender e desenvolver fórmulas mais adequadas às necessidades de nossas clientes”, completa o fundador da marca. A primeira leva de produtos inclui 4 séruns, tipo de produto queridinho de dermatologistas e fãs de skincare.
- Sérum Hidratante 2% Ácidos Hialurônicos + 1% B5 Sérum com quatro tipos de Ácidos Hialurônicos, além de Vitamina B5, que formam uma rede tridimensional na pele para repor água do exterior e reter líquido no seu interior, promovendo hidratação multicamadas para uma pele com aparência renovada, maior elasticidade e textura mais suave e macia.
- Sérum Anti-idade 2% Granactive Retinóide Sérum concentrado em Retinóide de nova geração que estimula a proliferação e renovação celular para uma pele com aparência rejuvenescida, mais firme, uniforme, clara, hidratada e luminosa. Além de alta eficácia contra sinais de envelhecimento, o ativo utilizado nesta fórmula apresenta menor potencial de irritação que outros retinóides isentos de prescrição.
- Sérum Renovador 9,8% Glicólico + 4% Aminoácidos Sérum com a máxima concentração de Alfa-Hidroxiácidos permitida para dermocosméticos no Brasil e composição de Aminoácidos que hidrata enquanto estimula a renovação celular da pele, acelerando seu processo de exfoliação natural, reduzindo o acúmulo de células mortas e a formação de acne, para uma pele luminosa com textura mais suave e uniforme.
- Sérum Antissinais 10% Peptídeos Matrixyl Sérum com alta concentração de Peptídeos que regeneram a pele desde seu interior, preenchendo linhas de expressão estáticas e dinâmicas, especialmente na região da testa e contorno dos olhos, para uma pele rejuvenescida, com maior elasticidade, firmeza e textura mais homogênea.
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Matéria de Deise Garcia
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